Quyết định cách khách hàng đánh giá thương hiệu qua bao bì

Doanh nghiệp không chỉ tham gia vào cuộc chiến thẩm mỹ khi thiết kế bao bì, mà vẫn còn đó một cuộc chiến lớn hơn nằm trên kệ hàng của các điểm bán tại chỗ lẫn trực tuyến.

Ngay từ thời nguyên thuỷ, hình ảnh mới chính là thứ ngôn ngữ đầu tiên được con người sử dụng rộng rãi. Ngôn ngữ chữ viết chỉ bắt đầu xuất hiện rất lâu sau đó, với vai trò trở thành một “chứng nhân lịch sử” để kể lại câu chuyện cho nhiều thế hệ loài người tiếp nối.

Thói quen này vẫn đang duy trì và ngày một củng cố đến thời điểm hiện tại, khi bất cứ ai trong số chúng ta cũng đều dễ dàng bị thuyết phục hơn bởi ngôn ngữ hình ảnh. Thay vì những lời quảng cáo vô thưởng vô phạt, đôi khi sáo rỗng và khó lòng nằm lại sâu bên trong tầng nhận thức của người tiêu dùng.

Lấy ví dụ từ chính thương hiệu danh tiếng Coca Cola. Khi được hỏi vì sao lại chọn màu đỏ để làm nên đặc trưng cho các thiết kế hình ảnh và bao bì, đại diện của công ty có tuổi đời hơn 130 năm từng chia sẻ: “Từ những năm 90, chúng tôi đã chọn sử dụng các thùng hàng có màu đỏ để cơ quan thuế dễ dàng phân biệt chúng với các sản phẩm rượu.”

Về sau, người tiêu dùng cũng giống như nhiều cơ quan thuế năm xưa – dễ dàng nhận ra bao bì, nhãn mác màu đỏ huyền thoại của Coca Cola trên mọi kệ hàng. Phân biệt ngay lập tức các sản phẩm của Coca Cola với nhiều đối thủ của họ trên thị trường. Vậy chốt lại, đâu là những yếu tố làm nên thành công của hàng nghìn mẫu thiết kế bao bì danh tiếng?

Thể hiện tính cách thương hiệu và những giá trị thương hiệu đang cung cấp. Đề cao tinh thần và các yếu tố cảm xúc, thay vì chạy theo sự nổi bật tầm thường. Khéo léo lồng ghép các chi tiết gợi mở, kích thích khách mua hàng nhanh chóng tìm hiểu thêm về sản phẩm bên trong. Nên nhớ rằng, bất cứ thương hiệu nào cũng chỉ có tối đa 3 giây để thu hút sự tò mò đến từ người tiêu dùng. Thiết kế bao bì một khi hội tụ đầy đủ những yêu cầu nói trên, cộng với sự đồng cảm sâu sắc mà đội ngũ thiết kế thương hiệu muốn dành cho ban lãnh đạo công ty, sẽ ngay lập tức mang lại hiệu ứng cũng như nhiều phản hồi tích cực từ thị trường.

Nếu đó cũng đồng thời là tất cả những gì mà doanh nghiệp của bạn đang tìm kiếm, nhằm phục vụ cho nhiều dự án và chiến lược thương hiệu sắp tới. Hãy liên hệ ngay với Tre.